玩具市场调查报告
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?
中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：
1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;
2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;
3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;
4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;
5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消费潜力巨大
据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
二、消费需求方向多
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康;
其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
篇2:大学生电脑消费市场调查报告
大学生电脑消费市场调查报告
【前言】
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的电脑消费也日益变大，电脑已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为电脑购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的电脑。电脑，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。
一、调查目的
1、了解大学生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素)。
2、了解大学生对电脑产品的心理需求，获取有关消费者对电脑产品的重要信息(看法、建议)。
二、市场调查结果分析
(一)电脑普及情况及趋势分析
信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大电脑厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是电脑市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生电脑族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中电脑的拥有率高达90%。从调查中我们还可看出：大多数学生电脑族所能承受的电脑价格在3000-5000元之间，占55%;电脑价格在4000元以下与3000-4500元的占70%;少数的电脑价格在5000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的电脑。
(二)各品牌电脑占有情况
在众多电脑品牌中联想电脑所占的比例是最高的，为45%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的智能电脑型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是Dell，深得大家的喜爱;而其它的品牌如苹果、HTC、宏基等共占46、7%。在此次调查中我们发现学生使用电脑的品牌比较复杂，使用联想的人数最多，其他的如苹果、HTC、宏基、步步高、Dell等的拥有率也较高。
(三)购买电脑的目的对电脑使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买电脑的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买电脑与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生电脑族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生电脑族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。
(五)学生电脑使用的分析
据调查显示，学生消费者在购买电脑时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，超薄、大屏、好用时尚、功能齐全是最重要的;此外，还有23、3%的人认为电脑好用与耐用是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑电脑的外力观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的电脑。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。
(六)电脑满意度的分析
社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，电脑更新换代的速度加快。电脑产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。
而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的电脑的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。
三、结论与建议
根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，电脑更新换代的速度加快。
多数大学生对电脑有极大的心理需求，他们注重电脑的款式，注重电脑的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的电脑他们就会对自己所拥有的电脑产生不满。从中我们可以看出，电脑消费已经成为了一种时尚。学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。
因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大电脑厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几条营销建议以供参考：
第一，继续推行中档电脑路线，专为学生消费者开发、设计，大屏、功能齐全，但具备一些学生消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色等方面能够吸引学生的电脑，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。
第二，对电脑销售商来说，在销售地点选择上，主要将电脑放在离学校较近的电脑大卖场和自己的品牌专卖店上销售;在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式;在定价上，则选择中档价格。
第三，对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予电脑充满青春活力、积极向上的品牌特征。
第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，电脑处理器高，上网速度快，触屏灵敏，这一宣传渠道绝不容忽视。
附件
大学生电脑消费市场调查问卷
如今，电脑已经成了大学生手中不可或缺的联系工具。为了更好的了解大学生电脑消费状况
与市场配置，希望您配合我们根据实际情况回答这份问卷。感谢你的合作!
1、您的姓名是
2、您的性别是A、男B、女
3、你目前拥有电脑吗?
A、有B、没有，不过很快会买C、没有，短期内也不准备买
(若选择A，请继续回答;若选择B，请直接跳到第8题)
4、你的电脑是什么品牌的?
A、DellB、宏基C、苹果D、联想
E、步步高F、三星G、HTCF、或是其他品牌
5、你目前的电脑的价位是多少?
A、2500元以下B、3000-3500元C、3500-4000元D、4000元以上
6、你对目前的电脑满意吗?
A、不满意，很想更换B、一般，凑合着用
C、较满意，适用D、很满意，我的最爱
7、你多长时间更换一次电脑?
A、一年以内B、一半年至两年C、两年以上D、从未换过
8、你一个月的电脑费用大约是多少?
A、30元以下B、30-60元C、60-100元D、100元以上
9、你购买电脑的费用来自于
A、家长B、自己通过打工所得C、其他
10、你购买电脑的目的是
A、炫耀自己B、工作需要C、受周围人影响D、交异性朋友
E、打游戏
11、12、在电脑质量方面你最注重什么?
A、持久耐用B、操作灵敏C、实用省电D、功能齐全E、潮流气派F、其他
13、请将以下几项，根据您在选购电脑时在意的程度，按重要性有高到低排序：
A、性能B、价位C、品牌D、服务E、流行趋势F、外观G、质量H、操作便利性
15、你喜欢下列多大屏幕的电脑?
A、14..1B、14.6C、16D、16以上
16、请按顺序选择你所喜欢的电脑品牌(选三者即可)
A、DellB、宏基C、苹果D、联想
E、TCLF、三星G、飞利浦H、小米
I、LGK、其它
17、你一般从哪里获得电脑资讯?
A、网上B、电视广告C、海报传单D、朋友及同学的谈论E、街上的一些消费者F、其它
18、你每月的生活费是多少?
A、600元以下B、600-1000元、C、1000-1500元D、1500以上
20、你对电脑是否还有其它方面要求
篇3:住宅项目市场调查问卷
住宅项目市场调查问卷
一、受访客户背景资料
01、您的性别:
男( ); 女( )
02、请问您的职业是?
私营企业主( );机关事业单位干部( );企业管理人员( );经理/领导( );
教师( );公务员( );贸易( );证券( );高科技( );其它( );
03、请问您的最高学历是?
博士及其以上( );硕士( );大学本科( );大专( );大专以下( );
04、您目前的居住条件是?
出租房( );自购商品房( );经济实用房( );单位福利分房( )
05、您目前的住房房型是?
两房( );三房( );四房( );复式( );别墅( );
06、您目前住房的面积有多大?
70平米以下( );71-90平米( );91-110平米( );111-130平米( );
131-150平米( ); 151-170平米( );171平米( );
07、您目前的家庭月总收入是?
1000-2000元( );20**-3000元( );3001-4000元( ); 4001-5000元( );5001-10000元( );10000元以上( );
08、您目前居住在长沙的哪个区?
天心区( );雨花区( );芙蓉区( );岳麓区( );开福区( );经济开发区( );
09、您一般是通过什么途径与渠道获得房地产方面的信息?
报纸( );户外广告/路牌( );(来自:)电视( );电台( );网络( );
展览会( );朋友/亲人传播( );杂志( );其它( );
二、购房计划
10、您计划在几年内购房:
半年( );1年( );2年( );3--5年( );5年( );
11、您计划购买的住房类型是?
高层(15层以上)( );小高层(9-15层)( );多层( ); 联排别墅( );独体别墅( );其它( );
12、您计划购买多大面积的住房?
60-80平米( ); 80-100平方米( );100--130平方米( ); 130--150平方米( );150平方米以上( );
13、您计划购买几房的住房
1房1厅( );2房( );3房( );4房( );复式及其他( );
14、您能接受的房屋单价是?
1500元以下/平方米( );1501--1800元/平方米( );1801-2100元/平方米( );2101-2400元/平方米( );2401-2700元/平方米( );2701--3000元以上/平方米( );3301--3500元/平方米( ); 3500元以上/平方米( );
15、您理想的房屋总价(单位:万元/套)
15万元以下/套( ); 15-20万元/套( );20-25万元/套( );
作者
住宅项目市场调查问卷：佚名：20**-5-24：
25-30万元/套( );30-40万元/套( );40万元以上/套( );
16、您想选择的付款方式是?
一次付清( );分期付款( );按揭( );
17、购买商品房时,哪一位家庭成员的意见对您最重要?
配偶( );父母( ); 兄弟姐妹( );子女( );其他( );
18、购买商品房时,除了家庭成员的意见外,还会征求其他哪些人员的意见?(多选)
同事( );有买房经验的朋友( ); 在房地产行业工作的朋友( );
19、您认为未来两年长沙市的房价将如何变化?
跌( );不变( );升( );
三、功能设计要求
20、您喜欢哪一种颜色的住宅外墙?
白色( );蓝色( );绿色( );红色( );紫色( );砖红色( );米兰色( );黄色( );金黄色( );其他 .
21、您喜欢哪一种外墙装修材料?
马赛克( );玻璃幕墙( );涂料( );面砖( ); 大理石( );花岗岩( );其他( );
23、您喜欢哪一种建筑?
板式( );蝶式( );点式( );其他( );
24、在以下建筑风格中,凭您的感觉,请选择一种您较喜欢的风格。
欧陆古典式( );现代简洁式( );现代欧式风格( );其他( );
25、您喜欢何种住宅停车位的使用方式?
租用( ); 购买( ); 其他( );
26、在同等面积下,您认为下列哪一种交房标准比较好?
房间少但面积大,用户可自由间隔( );房间数量多,已间隔好( );
27、相对而言,购房时您会
先考虑满足住宅客厅的窗户朝向( );先考虑满足主卧室的窗户朝向( );
必须同时满足( ); 其他( );
28、你喜欢哪一种房屋结构:
平面( );跃式( );复式( ); 其他( );
29、您认为生活阳台(主阳台)连接客厅好还是连接主卧室较好?
客厅( );主卧室( );
30、您认为厨房与工作(服务)阳台连接起来有必要吗?
必要( );不必要( );
31、厅(包括客厅和餐厅)和主卧室的面积比较,您较喜欢
厅大主卧室小( );厅小主卧室大( );两者面积差不多( );无所谓( );
32、您喜欢多大面积的客厅?
10-15平米( );16-20平米( );21-25平米( );
26-30平米( );3 0平米以上( );
33、您喜欢多大面积的卧室?
8-10平米( );11-15平米( );15-205平米( );20平米以上( );
34、您认为工作(服务)阳台是否需要封闭起来?
需要( );可封可不封( ); 不需要( );
35、在面积够用的情况下,
您喜欢有多少个阳台? 0个 1个 2个 3个 其他
您喜欢有多少个洗手间? 0个 1个 2个 3个 其他
36、您喜欢何种形式的窗户?
转角窗( ); 外凸窗( ); 落地窗( ); 平推窗( ); 其他( );
37、住宅的这些功能对您而言的必要性如何?
玄关--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
小孩卧室--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
老人卧室--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
保姆房--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
书房--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
储藏室--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
生活阳台--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
工作阳台--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
落地窗--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
飘窗台--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
暗壁橱--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
2个卫生间--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
娱乐室--不必要( );可有可无( );必要( );非常必要( )
四、片区认知
38、您知道"人民东板块"这个地方吗?
知道( );不知道( );说不清( );
39、您对"人民东"这个地方的喜欢程度?
喜欢( ); 一般( );不喜欢( );
40、您希望位于人民东的住宅小区内应有以下那些配套设施?
超市( );菜场( );银行( );邮局( );幼儿园( );羽毛球场( );
游泳池( );乒乓球室( );网球场( );棋牌室( );阅览室( );
商业步行街( );室外健身设施( );室外儿童游乐设施( );
非常感谢您对我们的大力支持!如若方便,请您留下联系方式,谢谢!
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