温泉花园项目产品广告语--细节建筑纯别墅
细节：项目的核心竞争力，细节即产品制胜之道。
建筑：行业形态，暗喻Z地产稳健扎实的开发行为和以产品质量为根本的企业开发精髓。
纯别墅：项目建筑形态，暗喻高端品质的社区品质。
项目传播理念主题：成 熟 就 是 升 华
项目传播理念主题阐释：人·车·纯墅·细居生活
项目传播广告语：像造名车一样造别墅
(延伸主题：国内首家汽车文化主题别墅社区)
众所周知，汽车发展至今已不只是交通工具，它还体现了一个国家的工业水平、乃至一个民族的文化。超级名车俨然能够代表一个民族的形象，更遑论人与车的关系了。
汽车工业是全球化成熟工业程度最高的行业，是一个集二十多种高精密成熟产业于一身的精密科技行业。汽车工业逾今已有百年历史，成熟的工业化研发体系推动着历史文明进程的发展。汽车产业之于细节，是精密科技的诠释，知微见著，细节决定了行业的梦幻般品质魅力。魔鬼在与细节之中正谓与此。
Z地产正喑此道，专注于细节专注于产品之道，以制造名车般的细节规范、成熟化建筑标准制造终极般居住的梦想殿堂--纯别墅。成熟就是Z，是别墅建筑形态中的一种姿态，亦是掌握高端建筑形态的话语权。像制造名车一样制造别墅。更是对产品细节涅磐研发的纯粹参悟。精于此道而发于此道，Z温泉花园正是倾力于此。
人，即是拥有名车的人，即是住别墅的人。他们居于金字塔的最顶端，他们对生活具有极高的质感要求和品位取向。他们一丝不苟的生活态度近乎到了常人难以想象的挑剔程度，他们注重每一个细节，也尊重每一个细节!
名车载欢笑，别墅藏幸福。名车与别墅在不同形态中把品质与尊贵发挥到了梦幻般的极致，无时不刻成为人们追求向往高端阶层生活的最佳生活方式的体现。
车与墅犹如黄金与钻石，皆是人的身份的象征。车与房的比照，车对于大多数住得起别墅的人并不陌生，而别墅则不然，对于很多开着名车的顶层人士，他们并非熟知于心，更难对别墅确切号脉，因此，把车与房进行深刻的参照，将有利于提升这部分人对别墅的认可度。
纯粹的细节生活，即是生活的无上境界。当社会愈来愈复杂，当邻里之间越来越冷漠，当人与人的相处越来越商业化，Z温泉花园在这种复杂的社会网络里，用细节的产品主义给业主打造了一个更加人性化的纯别墅社区，使业主在这里找回了原本属于内心深处对生活的向往，我们不能否认，生活的真谛即是得到纯粹的美和纯美的享受!纯粹化的生活境地，纯真的邻里关系，纯美的生活与纯别墅的社区相得益彰，融会贯通，这就是本案对项目理念进行定位的核心。
最后，有关车有关墅的定义及所有的一切都归蒂于"细"节。"细节就是淬美"，细节勾勒出细"居"时代，用细节勾画的细"居"生活，无论是名车还是别墅，他们都是用细节诠释完美。Z温泉花园倡导细节打造细"居"生活!
汽车主题附加值包装创想
1、36幢建筑组团的命名
将以"顶级名车" 核心概念演绎点，契合"车与墅"关系之至尊至大的品质涵义，囊括世界上最顶级的名车，汇聚Zo温泉花园，建立起项目十分鲜明的"顶级性价比配置别墅"和汽车主题文化的社区形象。
36幢组团命名
1、宝马郡 2、劳斯莱斯郡 3、宾利郡 4、凯迪拉克郡
5、道奇郡 6、林宝坚尼郡 7、法拉利郡 8、福特郡
9、雷诺郡 10、宝时捷郡 11、沃尔沃郡 12、雪铁龙郡
13、林肯郡 14、阿尔法·罗米欧郡 15、奥斯顿·马丁郡 16、摩根郡
17、菲亚特郡 18、捷豹郡 19、马萨拉蒂郡 20、欧宝郡
21、路华郡 22、绅宝郡 23、悍马郡 24、陆虎郡
25、克莱斯勒郡 26、布佳迪郡 27、迈巴赫郡 28、雪弗莱郡
29、庞蒂克郡 30、沃克斯豪尔郡 31、霍尔顿郡 32、普利玛斯郡
33、梅塞德斯郡 34、特维尔郡 35、柯尼希塞尔郡 36、帕佳尼郡
"郡"的阐释
"郡"是我国古代划分的行政区域名，唐时称太子之女为郡主。郡是由皇家册封的领土。每一郡都有城墙包围，而城墙体现的不仅仅是一种私人领地，更多的是权力和尊贵。"郡"在这里的含义是尊贵的私人领地。
不止是在中国古代，就连相当数量的西方国家，如美国、英国等现在都还沿用郡名，别墅本来就是西方的建筑形态。以西方的习惯命名来自西方的别墅，以增加Z温泉别墅的"真正的纯别墅"的份量。
"郡"又作"群""俊"，君王、君主、君子、俊才、俊杰，关联丰富，释义美好。
2、会所--Z会
Z温泉花园之会所亦是财富创新阶层激情碰撞运筹帷幄智谋天下的生活舞台，是生活的游憩天地，是人性化别墅生活关爱的港湾，更是彰显自由主义个人风尚娱乐赏物的道场。一车为缘，载万物风情。以车文化为主题的国内首家别墅会馆呼之欲出--Z会。
因此，"Z会"的功能也不同于一般的小区会所。它既是业主休憩、娱乐、消遣、运动、保健养生、交流沟通充电学习的会馆，而且是国内首家社区汽车主题的车博馆，集车文化、车模收藏、车模展示、车迷论坛、汽车沙龙为中心的艺术场馆。
3、销售案场--6S纯别墅鉴赏中心
不言而喻，我们的案场大厅正是按照汽车4S店精心铸造的。时刻彰显以车为视觉传播符号及理念的深远意义。
汽车销售的4S概念：现场销售、现场展示、售后维修、信息反馈
纯别墅销售的6S概念：现场销售、现场展示、物业服务、建材实鉴、细节鉴赏、车墅文化
4、样板楼(双拼别墅)--林宝坚尼郡(东西户称谓：A座、B座)
5、水系广场--水玲珑车舞广场
6、中央景观道--风影翡翠谷
篇2:亚洲别墅论坛议题大纲
"亚洲别墅"系列论坛议题大纲
目的：以概念提升品质 用品质创造价值
序言
当"欧陆之风"建筑蜂涌而来，到处兴起浓墨重彩的西式别墅群体时，作为文明发源地之一的亚洲，越来越多亚洲建筑在失去自己。失去建筑形态，就是失去自己的文化，失去民族的灵魂，保护自己的民族建筑，就是保护我们自己的根。作为亚洲文化的发源地，我们将联合网站，共同探讨亚洲别墅情结。
1、主题：亚洲别墅形态论
时间：
地点：
嘉宾：
话题：
(1)、北京别墅发展历程回顾与展望
(2)、西式别墅进入的中国根源与失落
(3)、中式别墅不足与未来生存基础
(4)、亚洲别墅真实含义及发展空间
2、主题：亚洲别墅产品论
时间：
地点：
嘉宾：
话题：
(1)、北京别墅市场产品特征分析
(2)、北京别墅市场亚洲别墅形态的需求
(3)、亚洲别墅产品风格起源
(4)、亚洲别墅与中式别墅差异
3、主题：亚洲别墅价值分析
时间：
地点：
嘉宾：
话题：
(1)、亚洲别墅发展旅途
(2)、亚洲别墅生存价值
(3)、亚洲别墅历史文化价值
(4)、亚洲别墅建筑价值
4、主题：亚洲别墅设计思想
时间：
地点：
嘉宾：
话题：
(1)亚洲别墅特色及具体表现形式
(2)亚洲地域居住文化及人文景观创作
(3)亚洲别墅的建筑设计思想与景观设计思想
(4)西方建筑思想对亚洲建筑师的影响
(5)中国传统的园林式风格、日式风格、欧陆传统的贵族风格、北美风情风格、现代风格在亚洲的地位
5、主题：亚洲别墅民族情结
时间：
地点：
嘉宾：
话题：
(1)民族建筑的保护与传承
(2)西式别墅的水土不服与亚洲建筑的崇洋思想
(3)民族别墅的地域性与生存价值
(4)亚洲别墅与西式别墅的本质差异化
(5)亚洲各国别墅的特色分析
6、主题：亚洲别墅典范之作剖析
时间：
地点：
嘉宾：
话题：案例说别墅
形式：每个设计师参与者通过成功的设计案例，从区域、民族文化、生活方式、接受程度、设计理念、户型设计、地方文化取向、价值观念以及传统形式等剖析亚洲别墅典范之作。
篇3:天云别墅广告周期安排计划
天云山庄别墅广告周期安排计划
房地产销售需要较长的过程，因此其广告推广也必须分阶段，分步骤实施。结合本案一期开盘的现状及市场特征，建议本案实行组合式广告策略。不同时间，不同销售周期，根据市场的反应和销售状况，选择性地运用媒体形式，针对性地表现产品特征。
广告周期推广策略：配合活动进行宣传
将本案一期的整个宣传周期划分为3大阶段，以期在不同的时间段都能达到预期的热烈效果，以求在最短的时间内将所有别墅单位消化掉，顺利完成本案一期的销售工作。
第一阶段：活动开始前半个月（20**年6月15日--20**年7月初）
宣传目的：
1)传达"紫云山庄即将隆重开盘"的信息
2)公开本案焕然一新重新入市的信息
3)宣传新标准别墅论坛即将隆重召开的信息
A、报纸
1)软文为主，宣传本案焕然一新，静待开盘的消息，选择媒体：《郴州日报之楼宇周刊》。
2)报纸头条新闻报道为辅，传达"郴州第一墅震撼登场"的消息，选择媒体：《郴州日报》头版头条
3)报纸硬性广告为辅，宣传本案焕然一新即将开盘的广告信息，选择媒体：《郴州日报之楼宇周刊》和《郴州广播电视报》
B、电视新闻为辅，以新闻的形式重磅播出本案即将隆重开盘的消息，选择媒体：郴州电视台新闻综合频道
C、户外广告看板为辅，吸引市民关注，阐明本案入市的强势和实力，稳定市场信心，选择媒体位置待确认
第二阶段：论坛及内部认购期间（20**年7月初--20**年7月中旬）
宣传目的：
1、公布"紫云山庄即将隆重开盘"的信息
2、公开本案焕然一新重新入市的信息
3、宣传论坛上与会嘉宾对"新标准别墅，新富贵生活"的诠释，让客户更了解紫云山庄
4、宣传内部认购活动，及别墅命名评选活动
A、报纸
1)软文为主，宣传本案所倡导的新标准别墅的定义和新富贵生活的标准，选择媒体：《郴州日报之楼宇周刊》。
2)报纸头条新闻报道为辅，传达"紫云山庄接受内部认购"的消息，选择媒体：《郴州日报》头版头条
3)硬性广告为辅，宣传本案正在接受内部认购，即将盛大开盘，并且将隆重推出系列大型惊喜活动的广告信息
选择媒体：《郴州广播电视报》和《郴州日报之楼宇周刊》》
B、电视
以30秒CF广告带+3分钟电视专题+新闻报道的形式重磅播出本案正接受内部认购的消息，选择媒体：郴州电视台新闻综合频道
C、户外广告
吸引市民关注，阐明本案入市的强势和实力，稳定市场信心，选择媒体位置待确认
第三阶段：开盘（20**年7月中旬--20**年7月中下旬）
宣传目的：
1)传达"紫云山庄隆重开盘"的信息
2)公布开盘庆典系列惊喜活动
3)宣传样板房开放的信息
A、报纸
1)广告为主，宣传本案盛大开盘的消息，选择媒体：《郴州日报之楼宇周刊》、《郴州广播电视报》
2)软文炒作为辅，以系列报道的形式详细阐述紫云山庄的规划、景观、品质、户型、物业、配套等，选择媒体：《郴州日报之楼宇周刊》、《郴州广播电视报》
B、电视媒体
在黄金时段以30秒CF广告带滚动播出+新闻宣传的形式，重磅播出本案隆重开盘的消息，选择媒体：郴州电视台新闻综合频道和经济生活频道
C、户外广告吸引市民关注，阐明本案入市的强势和实力，稳定市场信心，选择媒体位置待确认