天荣服装城平面设计主题定位方案
一、设计目的
天荣服装城前期售楼工作已经基本结束，工作重点转移到了店铺的招商运营。因此，平面广告主题的诉求将集中宣传天荣服装城的规模经营优势及一流的营商环境，通过鲜明的广告语，醒目的视觉画面，进一步提升天荣服装城为服装第一城的企业形象。
二、设计主题
天荣服装城目标就是做中原最有影响力的服装商城，全力打造河南的服装第一城。设计的主题思路将以目标为中心，辐射性的展开商城自我形象设计，设计主题围绕服装第一城为总概念，设计范围包含商城独特的一站式商贸基地，完善的营商配套设施，会展经济牵头的经营模式。
三、设计重点
天荣服装城开业在即，设计的重点将侧重于三个方面：第一是商贸城的自我形象;第二是经营管理公司专业的市场运作模式;第三是商贸城店铺一流的营商环境，平面设计将充分考虑设计重点因素。
四、色彩选择
为了更好的烘托设计主题，突出设计思路的连贯性，整体设计将集中采取几种主色调。服装第一城宏伟规模，可选取黄色，红色，天荣服装城的天荣有长久繁荣之意，可选取充满生机的绿色，而其中的东方，可选取与之紧密相联的红色，再加上天荣服装城广阔的商机，可辅以蓝色，因此，色彩选择集中为红、黄、蓝、绿四种颜色。
五、广告词选择及设计内容
1、广告语：商业旗舰、领航河南
2、广告语：入主天荣服装、经营富甲一方
3、广告语：天荣服装城、引领新时尚
4、广告语：顶尖商铺、顶尖品牌、顶尖管理
5、广告语：一流营商环境、一流物流管理
6、广告语：抢滩天荣服装城、稳坐庄家宝座
7、广告语：天赐一方商城、广进八方财源
篇2:对房地产进行品牌定位
如何对房地产进行品牌定位
如何对房地产进行品牌定位呢?有五种策略。
□首度定位。
追求品牌成为本行业中领导者的市场地位,或者是市场占有率第一,或者是销售量第一。如"喜之朗"在广告中说"果冻布丁当然是喜之郎",海尔经常在广告中强调"销量第一"等,就是首度定位策略。
□加强定位。
在顾客心目中加强现有的地位。
□寻求空挡定位。
寻找为顾客所重视的,但尚未被开发的市
场空间。如1993年,海南国邦房地产公司开发的微利房,就是寻找价位在2000元/平米空挡来定位的。
□对比定位。
通过与竞争品牌的比较,确立自己的市场地位。如美国另一家经营汉堡包的公司--温狄公司,针对其他公司的汉堡包里牛肉太少,用一个老太太做广告,她看另一品牌的汉堡包问道:"牛肉到哪里去了?"
□高级俱乐部定位
--强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一。如美国克莱斯靳公司就宣称自己是美国"三大汽车公司之一"推出这么一个俱乐部的概念,一下子使自己和"巨头"们坐在了一起,很容易在顾客心目中留下不灭的印象。
以上这些策略可以相互补充使用,以便达到理想的效果。
房地产确立品牌定位的诉求点包括:
□顾客对该房地产的重视程度。
□能满足顾客的实际利益(身体的、心理的)吗?
□实现满足顾客实际利益在品牌构成方面有什么特色?
围绕房地产定位诉求的品牌设计包括:
□命名
发音、文字(中文、外文)及简略语;
含义、联想及其适应性;
名字与产品属性的关系。
□图案:
构图、标志及其适应性;
颜色及其象征意义;
文字的形状;
图案的联想意义。
□顾客接受程度的试验。
篇3:房地产的品牌定位
房地产品牌定位
房地产不同于其它产品,它具有不动性,恒久性,是与人类共始终,同时社会化色彩又极浓的产品。从其进入市场经济始,至今为止,尚没有像中国张小泉剪刀那样,形成驰名的品牌。开发商卖楼时,其实是在卖一个"物",物卖完了以后,房产商似乎也卖完了。然后,另辟一个新的楼盘,起一个好的名字、再来卖一个"物"。许多开发商,至今都没有意识到房地产品牌的价值和魅力。
品牌在市场经济生活中最为常见。日常生活用品,品牌名目繁多。你走进商场、大卖场,首先映入你眼帘的就是各种各样的商品。我们生活在一个无数品牌构成的世界里,品牌无处不在。
什么是品牌呢?品牌是指用来识别一个或一类商品或服务的名称、术语、记号、象征和设计等,还包括品牌名称、品牌商标。
品牌名称。是指品牌中可以使用语言称呼的部分,如万科房地产开发有限公司,万科就是品牌名称。
品牌标志。是指品牌中可以被认出,但不能语言称呼的部分,如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。
品牌商标。企业在政府有关主管部门注册登记以后就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律的保护,其它任何企业不得效仿使用。因此,商标实质上是一种法律名词,是指已获得专用权,并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。
房地产品牌不同于普通的日常生活用品品牌,它是房地产开发商及其产品、服务社会的认知度等各种信息综合的结果。这些结果不仅包括构成品牌的一些表层因素--品名、商标、图案、色彩等,更包括那些隐藏在后面的深层因素,如房产的品质、价格、创新主题,总经理及法人的社会影响力,企业的社会责任感等等。
房地产品牌,可以是某一个楼盘,也可以是某一个企业,同时还可以两者合二为一。在当代中国房地产市场主要是以楼盘来塑造品牌的。在推介房地产时,多是楼盘品牌张扬为主,房产公司名称退隐其后。广东"碧桂园花园",作为一个房地产品牌,人们知晓更多,但是作为开发其的房地产公司,却知之甚少。大多数公司是以楼盘项目来命名的,即楼盘名为企业名,企业名亦是楼盘名,如万科企业。
品牌出了名, 得到顾客认同,就是名牌。成了名牌,产品在市场就不愁卖不出去。品牌一旦成了名牌,就会非常值钱,即所谓无形资产。据说,可口可乐品牌价值360亿美元,万宝路价值330多亿美元,国内红塔山价值332亿人民币。目前房地产成为知名品牌的开发商尚不多见。
如何让房地产品牌一步步走向房地产名牌呢?品牌定位,就是造就名牌的基石。其元素包括以下几点:
□要有准确的定位诉求。
□有好的名称--中文、外文、音、形、意都要好,不能是外族人的禁忌。
□要有好的图案、标志、图形、色彩。
□要有与品牌表达的含义相一致的质量保证,服务保证。
□要有足够的资金,能保障企业进行持续的,多方位的信息沟通。
□企业经常参与大型公益活动、富有亲民亲善的爱心行为。
□有一个凝聚企业的向心力,有引导社会公众舆论的领袖人物。
用图形表示,他们之间的关系就是
这7个元素中,站在最高峰的是企业领神人物,是整个品牌定位和营造的核心,名称和图标则是在最显眼的位置,是人们对品牌的第一层感知,名称和图标相互依存aishibei.com,象一对孪生姐妹,都要讲究美。与品牌表达含义相一致的质量保证和服务保证则是品牌图形中的重点,是两个轮,承载着品牌这辆车向前驶进。足够的资金,是形成品牌张力的保证,爱心行为是促进品牌升值的有力武器。
万科地产的品牌定位就全面论证了这一点。
万科城市花园以优秀的房型、优良的环境、优质的工程,体现出了住宅较高的"产品价值",满足了顾客对消费品的经济价值和功能价值的要求。吸引顾客踊跃购买的因素,就含有万科城市花园的"品牌价值"在内。
它以"物业管理好",作为城市花园的品牌延伸定位。深圳、上海、天津、沈阳等地的万科城市花园项目,均为市级的"文明小区"和国家建设部的"优秀(示范)单位"。万科物业的深圳公司,是全市第一家通过IS09002国际认证的物业管理企业,上海、沈阳公司,也是所在城市第一家通过IS09002国际认证的物业公司,万科物业精心、文明的管理方式,不仅给业主创造了一个舒适的生活环境,也增添了业主的自豪感。
以"社区文化气息热烈",作为城市花园品牌的轴心定位。万科集团对"文化"情有独钟,这种文化情绪也深深地渗透到房地产开发中,89年8月份,万科集团的第一个房地产项目--深圳天景花园竣工交付使用,就开始积极地学习并引进境外居住小区的共管模式。随着各小区之间以及业主与发展商、物业公司之间的沟通,以及社区活动的开展,不仅丰富了业主的业余生活,也增强了业主的荣誉感。
以"知名度高",作为城市花园品牌的本质定位。