山水黔城春节阶段性推广
时间： 07年2月1日-2月18日
主要目标群：返乡团。
传播语言：讲归属感、讲情感、讲打拼经历。
目的：圈定该节点的目标消费群，利用春节回家时间进行情感沟通，并通过他们侧面宣传，促进销售，提高项目在外的知名度。
形式：以报广、软文、公关等渠道进行情感沟通，利用消费群心理进行诉求。
渠道支持：
报广：以讲情感、讲归属感等形式进行心理传播，建立项目亲和感，拉近该目标消费群的距离，侧面促进销售。
短信：利用消费群返乡期间，在进入贵州范围进行情感传播，促进销售
例如：山水黔城欢迎游子回家，在外地拼搏多年，你是否感觉人在外的漂泊的孤独，是否想到家里的亲人，新年准备了礼物给您的家人吗?如果没有的话，山水黔城为你准备了一份礼物——一个家，在购房期间将获赠一张国际俱乐部银卡，在新年期间，持本卡将免费享受价值8888的的新年大餐，同时免一年物业管理费。
户外：在机场和主干道进行情感传播，侧面促进销售。(如：山水黔城——欢迎游子归来)
DM：利用各大航班渠道进行投放，以情感进行传播，促进销售。
软文：
主题：心灵的归属——专属家的感觉
家是什么?古往今来，答案很多--一对青年男女相识了，相爱了，结婚了，于是就有了一个家。
什么是家?女人坐在房间里边给丈夫织毛衣边等丈夫回来吃饭，那种感觉就是家的感觉;男人一边看电视一边在心里算计怎样省下点钱给妻子买件漂亮衣服，那种感觉就是家的感觉;有了孩子，想到该怎样抚育孩子成人，那种感觉就是家的感觉;尊敬长辈，懂得如何孝敬父母、公婆，那种感觉就是家的感觉。
家是一种企盼，每天下班后都想急匆匆赶回去，即便出差在外，远在天边，心中也存一份思念。当你跨进家门，熟悉的环境，相迎的笑脸，亲切的话语，喷香的饭菜，温馨的氛围，给人一种极大的精神愉悦，令人欣慰。
家是一方自由的天地。在家里没有那么多清规戒律，无须讲究仪表、风度和派头，可以和风细雨、柔情蜜意，也可以粗门大嗓，闲侃神聊;天热时男人可以只穿三角裤，女人可穿“比基尼”，在家不需过多的掩饰，是个百无禁忌的地方。
家应该是两个人用感情用心血建造的一个温暖舒适的窝。在这里，爱可以淡妆浓抹，情可以挥洒自如;在这里，两个人可以性格各异，爱好不同，但应该同心合力;在这里，可以发生矛盾和冲突，但不可彼此怨恨、反目成仇。
家是五味瓶，酸、甜、苦、辣、咸诸味俱全，关键看你怎么品尝，如何体味。当你有了高兴的事，可以回家“炫耀”，与亲人共享成功的喜悦;当你在外面受了“伤”，可以回家诉说，疏解委屈，疗伤化疾，抚慰痛苦的心灵。
家是爱的土壤、希望的田野，生长着你的情和梦;家是高天的流云、丽日的微风，托起你翱翔蓝天的翅膀。家是生活的乐园，家是人生的驿站，家是一片宁静的港湾，家是一支悠远动听的歌，而夫妻间“长相知、不相疑、长相守”又是其中最动人的旋律。
愿你有一个温馨如梦的家。
『公关支持』
主题： 心灵的归属，专属家的感觉
——山水黔城新年联欢晚会
时间：2月18日-2月21日
邀请对象：返乡团、目标消费群、业主
形式：邀请目标群参加富当地特色的表演，让返乡团回味阔别家乡后的人文氛围。
目的：与消费群深度沟通，拉近距离，形成口碑传播，侧面促进销售，并通过媒体进行宣传，提高项目整体形象。
媒体支持：报广、搜房网、电视、短信、DM
备注:在全球都在面临着生态灾难危机时，人们突然发现，贵州为整个世界保留了一块文化多样性与生物多样性的净土。因为这，我们成了联合国确定的人类‘返璞归真，回归自然’旅游首选地之一;也因为这，我们拥有了‘人类疲惫心灵的最后家园’的称号。(摘自：贵州旅游，20**年的精彩——专访贵州省旅游局副局长傅迎春)
篇2:购物中心春节广告推广方案
购物中心春节广告推广方案
前言
百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广,首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅,目前已有1400多家不同业种的客户登记,其中知名品牌占1/3,故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时,加大针对目标商家的有效招商宣传攻势,加快招商进度,充分筛选目标客户,提高百年城在未来的竞争力,让百年城走出大连,成为北中国的首座国际化休闲购物中心。
-广告目的
巩固及提升品牌形象,为品牌的后续经营奠定深厚基础
提高品牌的美誉度,增强商户信心,扩大招商成果
-广告对象
主要分两个层面:
大连市民(含本地目标商户)
已登记的商户及准商户
--广告策略
把握全局
抓住时机
有的放矢
针对大连市民(含本地商户)的宣传
--宣传目的:巩固及提升品牌形象
--宣传核心: 欢乐节日-欢乐百年
--宣传主题: "有节日就有百年,
在百年天天都是节日"
一、活动赞助
春节期间,大连各种主题性公众活动频繁,我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多,我们建议要从效果和费用两方面综合考虑,要巧妙利用,借力使力。纵观各种活动,我们建议赞助
"百年烟花爆竹迎春会"
--宣传目的:展现百年城实力
体现公众亲和力
提高品牌知名度
--赞助理由:
政府已禁止市民私自放爆竹,而北方人较注重节日的气氛,这次烟花会的群众参与性较广泛,是百年城再次闪亮登场亮相的大好机会。
该次活动媒体参与广泛,若与外省招商推广的步骤配合恰当,既可先行铺垫,又可试探市场,同时又节省了费用。
--补充建议:
吸取服装节的经验如推出小丑服装等,抓住时机,增大曝光率。
二、现场氛围营造
因此宣传期间各种节日较多,配合节日性主题的促销活动及媒体炒作,以及项目的工程进度和招商进度,百年城宜在现场包装及现场氛围的营造上做足文章,(来自:)既是公众形象的重塑,又是招商成果的展示,还可以制造新闻话题,引起广泛报道,进一步扩大辐射力,达到"一石三鸟"的目的。
--现场包装主题:"百年城市风景线"
--现场包装建议
圣诞节: 楼体包装--以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形状广场--设置大型圣诞树,上面缀满圣诞礼品,到百年城者都有机会获得一份。
元旦: 以巨型吉祥物造型围绕楼体
烟花晚会:广场--"节日快乐,盛放百年"
大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型,气模外贴百年城楼体形象喷绘。
春节:楼体包装--楼体中央以巨大的倒"福"装饰,并在外立面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等,突出浓郁的节日喜庆气氛。
情人节:楼体包装--以巨大的玫瑰装饰楼体;
广场--"真爱的见证--百年情侣玫瑰柱"(详情见本节之"三--节日性促销活动")
其它:广场--标志性雕塑或充气模型(吉祥物造型)
广场--"百年品牌榜":动态荟萃已入驻着名品牌
商城外立面(靠楼顶处)--名牌广告牌楼体轮廓霓虹灯
三、节日性促销活动
活动主题:"有节日就有百年,
百年天天是节日"--圣诞节:略
--元旦:"百年新春利市大派送"
"百年杯新年新心愿征集"活动
春节:"百年大团圆--家庭自助团圆晚宴"
邀请本地已登记的商户或准商户家庭参与,体现百年城的亲和力。晚宴现场可派发利市,并传达相关招商登记的积极消息,增进商户信心。
情人节:"百年偕老"主题爱情信物展示周活动
凡参与的情侣皆可成为百年城荣誉贵宾,享受购物优惠;
并评出"最有特色爱情信物",赠送大奖一份。
"真爱的见证--百年情侣玫瑰柱"
在广场设立9根巨大的圆形玫瑰柱,凡是来百年城的情侣皆可免费获赠一枝红玫瑰汇入玫瑰柱的玫瑰丛中,并可在百年城准备的精装签名册中双双签名,成为百年城的荣誉贵宾。
"永远的红玫瑰"主题经典爱情故事有奖征集活动
四、广泛的新闻报道及炒作
围绕节日性促销主题及现场包装中的亮点大手笔,挖掘新 闻话题进行广泛报道和炒作,演绎并深化百年城的理念,扩大百年城的知名度及美誉度。
针对已登记商户及准商户的宣传
--宣传目的:展示百年实力,增强商户信心,扩大招商成果,为后续的招商会作铺垫。
--宣传核心:百年基业-财富盛地
--宣传策略:与形象宣传相辅相承,
以形象带动招商,以招商提升形象;硬性广告为主导。
阶段性宣传主题
--"百年掘金良机"
展示前期招商成果(已登记或签约的着名品牌),制造热销印象,体现百年城的雄厚实力和无限魅力,进一步拓展客户面,扩大招商成果。
--"有百年,就有信心"或"信心尽在百年"
传达签约相关信息,打消客商顾虑,增加客商期待感和信心。