广告推广媒体初探
1、广告宣传
广告宣传是企业和客户之间最直接最有效的沟通方式。特别是在恒明珠目前的企业品牌美誉度和知名度还不高的发展期,广告宣传应该是最主要的传播方式。
1)报纸广告
优点:
①报纸媒体传播的信息理性全面,可以传播较复杂的信息。
②发行量大,覆盖面宽。
③时间性强,信息传递迅速。
④灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用整版、半版、1/4版或通栏版面。
⑤ 享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实,受到社会的普遍信赖。
⑥费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较低。
⑦报纸便于受众收藏。
不足之处:有效时间短,版面难以占据突出的位置;报纸常以黑白印刷为主,形态表现比较单一;报纸覆盖面虽大,但读者的不确定因素使市场目标不明确。
基于报纸传播信息的方式、特点以及阅读报纸的受众群,报纸广告可以作为公司主要的广告宣传方式。公司可以选择地方发行量较大的报纸发布广告。就目前而言,公司对项目品牌的宣传很到位,但是对企业品牌的宣传力度不够。可以在以后宣传项目的时候加入对公司理念、综合实力的介绍,逐渐加大对企业品牌的宣传。
鉴于报纸的特点,在报纸上投放广告最好采用重拳出击的方式。即遇到重大事件,抓住机会,推出半版甚至整版报道,“不鸣则已,一鸣惊人”,加大影响力。平时可以不定期和报社联系策划一些小新闻。
2)路牌广告
建于交通干道的大型路牌最能反映公司的实力,凸现品牌形象。路牌广告文字精炼,图文配合的特点最能体现公司的理念、定位、卖点等特征。路牌广告具有持续时间长,形象冲击力大、位置固定、信息量少、受众数量不大等特点。路牌广告是目前地产公司所采取的主要广告形式之一,所以在对路牌广告的地里位置、图文内容等要素需要慎重考虑。
3)电视广告
电视媒体是受众群最庞大的传播媒体,电视传播的信息生动形象,声画合一,形成视听的立体效应,绚丽的色彩,生动的画面,悦耳的音乐,动听的声音,对人们有较深的印象; 形象生动,诉求面广。电视广告的效果和地位位于各类广告媒体之首,电视擅长于进行商品的示范表演及介绍,人人一见便心领神会。受众易于接受电视媒体传播的信息。
不足之处:与报纸相比,电视媒体传播的信息转瞬即逝,不适合传播复杂的信息,而且电视广告价格昂贵,不适合做硬性广告,只适合作软性广告。例如,可以联系电视台报道有政府参与的活动,或是学校活动、建校十周年庆典等,既有新闻性,又有真实性,具有较高的可信度。公司可以借此提升企业形象和品牌形象,提高企业品牌的知名度。
如果公司财力允许,可以制作形象片广告和专题片广告。
形象片广告重点突出项目品牌的特点和高品质,用动感的画面表现项目品牌的魅力和独特之处,让受众在充满美感的视觉享受中获取信息,产生认同感。
专题片以纪实手法为主,全面包括了项目的地理位置、主要设施、绿化、配套设施等,能增加受众对项目的可信度。
4)电台广告
广播电台的听众群主要是“移动人群”,深圳众多的出租车,庞大的客流,还有近90万车辆所带动的听众规模是电台品牌传播的基础。据调查,“移动人群”是都市里购买力最强的人群,所以利用电台有着很好的受众针对性。
现在的受众,大多数并不是固定从哪一种类型的媒介中获取信息,常常是既看电视,又读报纸,也听广播,当他们有目的地获取某种信息时,他们判断接触媒介的标准往往是投入和产出的比率,也就是受众获取信息时的难易度。当用这一标准来衡量时,广播无疑具有极大的优势,因为广播是单一声音传播媒介,听众只需要听就可以了,解放了眼睛和双手,并不影响受众同时进行其他的活动,也就是广播的伴随性在当前媒介形态中是最好的。
就广播的特性而言,公司在电台做的广告应该是细水长流型的,用持久的影响给移动人群流下深刻的印象。例如冠名播出一档节目或是持续投放广告等。
2、公共关系
1)研讨会
关于人们关心的与房地产、教育、能源、金融等相关的热门话题,公司可以不定期地请一些业内人士、报社相关版面的记者进行探讨,以增强公司的社会影响。
2)庆典活动
例如借学校十周年庆典,宣传公司的理念、取得的成就和对社会的贡献等。
3)其他活动
例如在小区组织学生、居民参加防火学习,现场灭火演习等。
3、互动媒体
网络和热线电话是互动媒体的主要组成部分。目前企业的网站已具雏形,基本可以作为宣传企业理念、企业文化、品牌内涵和品牌形象的平台。网站推广可以首先从公司内部开始,培养公司同事每天浏览公司网页,了解信息动态的习惯,然后逐步向外推展。
篇2:广告媒体调研
广告媒体调研
1.调研内容
广告效果是广告主、广告人共同关心的课题。广告主投入广告费是以增加商品销售额、提高经济效益为目的。广告效果包括显形的及时效果;促销的滞后效果;潜在的形象效果;预防、对抗市场竞争带来负面影响的竞争效果等。广告媒体调研就是要分析广告的广告效果。
广告媒体调研的任务是要获取关于广告媒体的信息传播能力的基本信息。在方法上，特别强调数量分析。唯有将广告效果进行量化分析，得出可比指标，才能有助于企业和广告商策划媒体组合和选择媒体。
传统的四大媒体，即电视、报纸、广播、杂志仍占据主导地位，典型调查表明电视的经常接触率最高，这是因为人类日常生活的感觉中，来源于视觉者占90%，来源于听觉者占6-8%，来源于触觉、味觉、嗅觉的比例小。对媒体接触程度排序，则依次为电视广告、报纸广告、杂志广告和路牌广告。
图表4-3：四大媒体接触程度表
种类每天经常接触(%)有时接触(%)
电视
报纸
广播
杂志92.0
73.5
31.0
27.24.1
13.4
31.8
44.5
广告效果受多种因素的制约，广告效果调查、分析和评定可采用多种技术、组织手段。测定广告效果的指标主要有：
·接触(到达)效果。指受众的媒体接触率。
·认识效果。广告诉求的记忆理解度。
·态度改变效果。指对广告商品品牌的偏好改变度。
·行动改变效果。指受众的购买率。
2.广告媒体组合
企业最关心的问题是如何选择媒体，即在广告预算既定的情况下如何选择各种媒体来组成一种具有最佳传播效果的营销工具，这被称为媒体组合。
美国人曾对广告媒体的单独和综合两种作用进行比较研究，研究方法是试验法。选择纽约社会地位较高的阶层，分别实施三种广告策略，再调查广告效果。
第一种策略是只在纽约时报上刊登版面广告，结果经过调查发现，仅有28.3% 的目标群体接触到了广告，总共产生72.9万次接触，平均每人接触频率1.7次。
第二种策略是将每周的广告预算平均分为两部分，一半资金用于版面广告，而另一半资金用做广播广告。结果广告的覆盖面达到了目标群体的49.7%。总共实现了162.8万人次接触，比上一策略高出一倍，而接触频率也从1.7次上升到2.2次。
第三种策略是只利用广播广告接触目标群体结果是，广告覆盖面相对于第二种策略有所下降，而接触的次数和接触的频率有所上升。
困此，应对广告媒体加以综合利用，以尽可能产生聚合效益。在对媒体进行组合以取得最佳效果时，应注意如下因素：
·时间能否覆盖目标群体;
·地理分布能否覆盖目标群体;
·广告媒体能否清楚传播广告信息的内容。
在分析这三个因素的基础之上，广告策划人员才能：
·确定组合中各种广告媒体利用的比重;
·确定各种媒体的时间与空间配合协调;
·确定推出广告的最佳时间。