创意设计方法
1.直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法
借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。
6.运用联想法
合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。
通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。
7.富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。
9.以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
10.悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。
11.选择偶像法
在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。
12.谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果,增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。
13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。
14.连续系列法
画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。
篇2:房地产广告创意
广告创意
树立明确的、正面的楼盘形象，突出卖点，简明利益与优势，讯速打开市场知名度。
本系列广告创意意在以发展商实力与信誉方面提升源兴居的形象，以目标客户群的家庭结构、家庭性质等进行剖析，并赋予源兴居内在文化，以一种全新概念进行引导，从而使消费者产生共鸣。
创意主题-----(形象系列)
1、源于此、兴于此、居于此
2、奏响生活乐章
3、善待你的"家"
创意展现
源于此、兴于此、居于此
1.曾经也是这把伞,伴我风里来,雨里去,为自己的一片小天地创造着属于自己的奇迹, 属于自己的财富,对于十年来已磨练起厚茧的双手,确实应该为他找一个避风的港湾,在自己的发源地上寻找这样一个家。源于此 兴于此 居于此
2.走过昨日的峥嵘，迎来今日的辉煌。岁月的脚步并没有停止，理想的翅膀依然飞向高远……，洪湖侧畔"源兴居"，第二次创业的根据地。
奏响生活乐章
善待你的"家"
创意主题-----(品质系列)
本系列创意意在以源兴居的建筑质量、建筑用料、物业配套、物业管理等来展现源兴居的品质，增加消费者信心。
1、另一种美丽
2、另一种选择
3、另一种关怀
创意展现
另一种美丽
美不只是在外表，到这里你会发现………
另一种选择
住进后才发现房子不好，岂不为时已晚……
另一种关怀
也许你不只需要便利安全的保证，殷勤周到的服务正是你期待的另一种关怀……
创意主题-----(价值系列)
本创意系列以源兴居的价格，优惠条件，付款方式、入伙时间为主要诉求点，意在体现源兴居物超所值概念。增加消费者的购买欲望。
篇3:地产项目宣传动画创意脚本文案
地产项目宣传动画创意脚本文案
总体创意思路阐述:
热情的音乐,奔放的舞姿,湛蓝的天空,美丽的海滩,随处可见的酒吧,这是地中海的印象写真。地中海气候孕育了希腊、意大利、西班牙、法国这些名闻世界的国家,深厚的文化积淀呈现出与别不同的生活风情,那里,是我们所向往的生活天堂。欧洲只有一个,但欧洲式的生活却可以在无处不在,地中海蓝——“生活可以很欧洲”这一主题恰如其分的反映了这一点。汇聚欧洲的经典生活元素,呼唤你的欧式生活,这正是我们创意此动画的出发点。整个动画,我们以“为生活起舞”为主题,拟用一个舞者的剪影作为线索穿插,优雅的舞者在节奏鲜明的乐曲中贯穿始终,项目的卖点在风情绰约的舞姿中得到淋漓尽致的表达,欧洲生活的风情,呼之欲出。整个动画虚实结合,节奏张弛有度,既可用于售楼现场的宣传,又方便剪辑用于品牌形象的宣传。
视觉表现:
通过解读地中海的风情,我们拟用蓝、白、金色作为动画主色调,蓝色大海一般的浪漫、白色云一般的自由、金色成功的喜悦,这,就是人们向往欧洲生活的理由。
片头
地中海蓝项目LOGO后,一袭红衣的女郎开始忘情的舞蹈,热烈而又万种风情,婀娜的舞姿展现了火一般的热情。
大师杰作
一名银须白发的老人正伏案冥思苦想着什么,镜头顺着他深邃的眼神透落到他所专注的事物上。那是一张凝聚着老人心血的建筑图纸。图纸慢慢隐去,镜头旋转展现整个项目的鸟瞰图。
会所
蓝色的天空,不知名的鸟儿,灿烂而又和蔼的阳光,几人围坐在白色的遮阳伞下悠闲的谈天说地。四周的棕榈树挺拔而又整齐,绿色的叶子彰显着其昂然的生机。阳光透过叶子的缝隙洒落在地上,像一粒粒不小心掉在地上的金子。典雅的欧式走廊,那是通往幸福生活的大道。
游泳池内,人们在碧波里惬意的舒展身姿,不算太大的游泳池,因人群的到来而变为了一个欢乐的海洋。
画面快速闪动一组力与美的画面,一名健硕的男子弯弓搭箭,箭头稳稳的落在健身房的一个靶心里。环顾四周,设施完善的健身房里,人们正为着自己的健康和形体的优美而挥汗如雨。
广角展现演舞广场,天色微暗,钢琴在绿树的环绕下显得优美而雅致,欧式风格的设计让这里处处散发着异国风情的美丽,一群白色的鸟儿在音乐的伴随下临空而舞。
第5大道
各式风格迥异而又特别的商铺,琳琅满目而又精美的商品,接踵而至的人群,共同构成了一副现代都市生活的写真画,这副画的名字就叫做——繁华。
啤酒广场
红衣女郎以优美的舞姿揭开了夜的序幕。夜生活通常都是从一杯啤酒开始,鄙视孤独追求快乐的人们在啤酒广场欢心畅饮,酒吧内的红灯绿酒让人对迷人的夜晚充满了期待。红衣女郎优美的舞姿是这个沸腾的夜晚最好的注脚。
建筑
旭日下,被绿地环绕的住宅群披上了一件金色的外衣,不远处的别墅群更是带有一种不言而喻的高贵和典雅,让人神往。
镜头前,一株娇艳欲滴的小花寓意着这里的精彩正在绽放,回身看去,夹在鲜花与绿草丛中的小径让人流连忘返。一个恬美的女孩漫步与此,累了就坐在鲜花前的木椅上休息,脸上写满了幸福。
镜头转换,重现红衣女郎的舞姿。
室内
女孩从睡梦中醒来,走出卧室习惯性地环顾了一下四周,这是一个欧式风格的家,咖啡、钢琴、落地窗户……无不彰显着主人不俗的生活品位。镜头进入到书房中,定格在一张照片上,那是女孩曾经的母校。
生活配套
镜头跟随一辆奔驰的汽车走上了宽阔的大道,大道两旁的生活配套设施——菜市、超市、医院、银行等一应俱全,生活在这里的人们是幸福和无忧的。
景观
滨江景观大道总是能给人以好心情,一对父子在落日下品位这一切所带给他们的幸福和美满。岸边的小桥在夕阳的余辉中变成了一条金光大道,河对岸的朱凤朝霞此刻更显妩媚。
蛋黄般的夕阳下,白色的水鸟张开了翅膀在水面处滑翔,微风掠过,轻波荡漾。一只红色的小鱼从水中的太阳倒影处跃出,太阳便变得支离破碎,那只打鱼的小船在这瞬间的喧闹中依然保持着自己的从容和淡定。天渐渐黑了,画面也慢慢的陷入一片深蓝,闪现出项目的LOGO——地中海蓝。