台湾广告创意法则
法则一:多听童言童语
近年来,再也没有比创意更流行和泛滥的字眼了,仿佛无处不创意.
到底,我们对创意有多少了解呢?听听台湾广告创意人对创意的总体看法,以及他们对大创意的追求!
先问一个问题:一个玻璃杯有多少种用法?可以拿来喝水,当笔筒,插花……这是玻璃杯在一般人眼中的看法.到了创意人的手里,成了创意的源泉,可以扔来出气,砸破了当凶器.
台湾着名创意人黄文博对想要有创意的人建议:少做头脑体操,多让头脑温暖一点.与其在逻辑里寻不到出路,不如释放自己的想象力。
现代许多父母拿着各种各样的智力测验,语言课本,练习薄让孩子学习,采用最精确的电脑教育让孩子头脑更精密,发达,可是,这些做法与广告人的思维是背道而驰的。
多听童言童语,是创意人的训练方式.广告创意人一辈子追求的是能够被列为大创意的作品.所谓大创意是指名留广告史上的经典之作.
法则二:丰富生活阅历.
好的创意需要的不是苦思技巧的功夫,因为技巧是没有什么影响力的,消费者很快被其他消费者所吸引,可是,大创意具有深入人心的力量.大创意虽然难求,不过,也有慢慢攀登高峰的途径,累积生活的经验以及加强思想的深度.
法则三:大创意切脉
到底如何区分普通创意和大创意呢?一个大创意,基本上具备三大特制:
1.它已成为品牌资产的一部分,也就是说,是大创意使得品牌有了明确的资产.
2.它使广告具有一贯性,像细胞中的遗传基因,在每一则广告之间建立血缘关系,消费者一看即知.
3.它可以有效地协助广告形成延伸式创意,能在一定程度上防止新接手的广告公司客户更动它.
法则四:打倒坏品位
一个好的创意,必然能使消费者清楚地感觉到品牌的存在.感觉,不是虚无缥缈,是广告留给品牌的最佳资产。消费者对品牌有感觉,紧接着就会把知名度,印象度,好感等这些重要的东西留给品牌,品牌的优势才会形成.
有好的创意,自然也有烂的创意.台湾广告最长犯的错误就是坏品位。
法则五:成功航标
对创意人来说,如何延续创意能源,不至于太早耗尽,是创意人跑长线时面对最重要问题。事实上,广告人职业生涯有三难:不加班,少改稿和大创意.把工作时间从10小时延到14小时,只是一种苦力式的付出,与工作品质没有多大的关联。
创意人该努力的方向是在思考领域尽力,在品牌经营,策略发展,客户关系上下功夫,修正自己创意思想的习惯
篇2:房地产广告创意
广告创意
树立明确的、正面的楼盘形象，突出卖点，简明利益与优势，讯速打开市场知名度。
本系列广告创意意在以发展商实力与信誉方面提升源兴居的形象，以目标客户群的家庭结构、家庭性质等进行剖析，并赋予源兴居内在文化，以一种全新概念进行引导，从而使消费者产生共鸣。
创意主题-----(形象系列)
1、源于此、兴于此、居于此
2、奏响生活乐章
3、善待你的"家"
创意展现
源于此、兴于此、居于此
1.曾经也是这把伞,伴我风里来,雨里去,为自己的一片小天地创造着属于自己的奇迹, 属于自己的财富,对于十年来已磨练起厚茧的双手,确实应该为他找一个避风的港湾,在自己的发源地上寻找这样一个家。源于此 兴于此 居于此
2.走过昨日的峥嵘，迎来今日的辉煌。岁月的脚步并没有停止，理想的翅膀依然飞向高远……，洪湖侧畔"源兴居"，第二次创业的根据地。
奏响生活乐章
善待你的"家"
创意主题-----(品质系列)
本系列创意意在以源兴居的建筑质量、建筑用料、物业配套、物业管理等来展现源兴居的品质，增加消费者信心。
1、另一种美丽
2、另一种选择
3、另一种关怀
创意展现
另一种美丽
美不只是在外表，到这里你会发现………
另一种选择
住进后才发现房子不好，岂不为时已晚……
另一种关怀
也许你不只需要便利安全的保证，殷勤周到的服务正是你期待的另一种关怀……
创意主题-----(价值系列)
本创意系列以源兴居的价格，优惠条件，付款方式、入伙时间为主要诉求点，意在体现源兴居物超所值概念。增加消费者的购买欲望。
篇3:房地产动画广告创意说明
房地产动画广告创意说明
动画主题述求点:
一、岛上天地: 万叠云间,习幽静,大隐隐于岛
当翡翠岛在每天第一缕阳光的滋润下醒来,绿色也在晨露的低语中复舒。
幽静独岛与繁华都市的呼应,是一种心志上的放逐。行在碧波围绕的绿岛中,恣意的体味那道淡淡的从容,生活,在自然与红尘之间游刃有余的展开。
接近自然,认识自然,然后审视自己,这是一个与自然完美交融的过程。西江紫园别墅社区选址于天然形成的翡翠岛上,岛青水蓝,为人们实现诗意岛居理想开创得天独厚的环境。生活因小岛清幽而悠然,生命因小岛翠绿而昂然......
二、水存境界:流水清溢,响灵动,万物生于水
对世间万事万物皆从容相对,放弃浮华和张扬,着眼于不渲染、不夸耀,毫不掩饰的坦然,却又孕育了万物的生机,这就是水,以一种与生俱来的高贵与品位在家门口流淌。
西江紫园位于崇州西江河中的内陆小岛上,四面环水,蓄水河坝形成近28万㎡水面面积和100米宽的河面,还有1000米左右风景优美的河岸线,小岛经西江河桥与崇州城相连,下岛与风雨廊桥相望,水岛连为一体,共筑生态家园。
三、林里人家:飘致叶雨,沐朝夕,万灵藏于林
清晨树林中的空气透着清凉。天然的绿色更是过滤了心中的繁杂和浮躁,使人在宁静中感受生命的合谐。抑郁彷徨的心情也因这郁郁葱葱的绿逐渐淡去,变得清晰开朗起来,静默地、欢悦地陶醉在这铺天盖地的绿色之中。
翡翠岛岛如其名,从空中俯瞰,犹如一颗荫绿的翡翠点缀于清水中。百分之四十的绿地率为西江紫园构筑了天然的绿色屏障,去除杂质,24小时为业主贡献高纯度的清新空气。
四、岛居生活:简约建筑,迎风吟,清幽静雅境
西江紫园造的不是建筑而是生活。小岛由地中海风情的124套联排和独院风景别墅区、水生活会所、水主题公园、游艇俱乐部等部分构成。别墅建筑户型规划不仅考虑居家舒适性主导需求,还专注于满足客户独享资源、私密居所的别墅情结需求,河堤引水、小桥曲径、高低花卉、山丘植被、环境规划大师的精心布局,打造出可持续发展的环境规划。别墅配以PARTY花园、戏水池、入水码头、游艇这些时尚元素构成新生活方式,在碧水蓝天里渲扬。
动画表现:
水是生命之源,临水而居,也就是选择了一种尚高的生活态度;小岛是岁月的沉积,大隐隐于岛,也就是选择了一种超然于世外的悠然人生。当两者神圣的相遇,完美的生活画卷就此展开。
这是一条冲满灵性的河,经过亿万年的等待,历史沉淀,这里迎来了它生命里最辉煌的一个奇迹。积沙成石,积石成岛,在波光粼粼中,倒映出一个美丽的传说——翡翠岛。树因水而翠荫,水因树而至清,西江紫园置身岛上,成于林中,与自然和谐交融,与岛屿浑然一体,自成天格。
回来翡翠岛历史的原点,在河水的潺潺流淌中,沙石逐渐汇聚,集而成岛,岛屿上的建筑与树林如同雨后春笋般灵性的生长成形、成熟,成就悠然唯美的生活人居环境。
随波逐流,顺流而下,从水面上的视角饶行整个翡翠岛,用水彩画的表现形式全面的体现西江紫园空灵、悠然的居住环境,让人轻松感受被自然所环绕的惬意人生,忘却尘世琐忧。
在翡翠岛郁郁葱葱的树林中,西江紫园的别墅是最具风骨的树,以超凡的建筑风格与雅致的外立面造型融于绿树清水间,成就幽闲、幸福的生活空间。
世界上所有的生灵都是唯美的,即使从水中鱼的视角来看西江紫园,也能在那隐隐绰绰中看到超然的别墅、轻摇的小船、静谧的草坪,悠闲、超然的气氛弥漫在整个小岛和水面。
西江紫园中心半岛是众业主休闲娱乐的地方,具有标志性的灯塔以其璀璨的灯光指引着人们向着愉悦心情的中心进发,让夜晚乏味的黑色,变得五彩缤纷起来。
整个动画将围绕着西江紫园自然天成的优越生态岛居环境和引领时代的岛居文化展开,采用先进的动画科技与数码影视特技相结合,以水彩画、写实、示意、比喻等表现手法全方位的呈现出西江紫园的地理位置、完善配套、优美的环境及自在悠然的生活等内容,让人从画面、音乐、思想等方面感受西江紫园的优越环境、格调建筑和悠然人生。