销售培训:市场结构

2024-06-22 2184

　　市场结构

　　所谓市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状况和竞争程度。一般市场结构可分为以下四种：

　　·完全竞争市场

　　完全竞争，又叫纯粹竞争。完全竞争市场具有以下特征：

　　市场上有很多生产者和消费者，他们对市场价格没有任何控制的力量;

　　企业生产的产品不存在产品差别;

　　资源可以自由流动，进入或退出市场4.买卖双方对市场信息都有充分的了解。

　　·完全垄断市场

　　完全垄断，是指整个行业只有唯一供给者的市场结构。形成完全垄断的条件主要包括以下几点：

　　·政府垄断。

　　·对某些特殊的原材料的完全垄断。

　　·对某些产品的专利权的完全垄断。

　　·自然垄断。

　　完全垄断具有以下特征：

　　·只有一个生产者。

　　·完全垄断者的产品，是没有合适替代品的独特性产品

　　·其他企业进入这一市场非常困难。

　　·垄断竞争市场

　　是指一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。垄断竞争市场的主要特征有以下几点：

　　·具有很多的生产者和消费者。

　　·产品具有差别性。

　　·进入或退出市场比较容易。

　　·寡头垄断市场

　　寡头垄断是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构。其主要特征是：

　　·在一个行业中，只有很少几个企业进行生产;

　　·它们所生产的产品，有一定的差别或者完全无差别;

　　·它们对价格有较大程度的控制;

　　·进入这一行业比较困难。

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